À l’occasion de son 50e anniversaire, le groupe Shangri-La Hotels and Resorts (Shangri-La) a dévoilé un nouveau logo actualisé qui rend hommage à son passé, tout en symbolisant sa nouvelle vision pour l’avenir.
Le logo repensé reflète le parcours et l’évolution de la marque vis-à-vis de ses clients, tout en restant fidèle à sa philosophie historique : offrir toute la chaleur de l’hospitalité asiatique. Depuis l’ouverture de son premier hôtel à Singapour en 1971, l’Asie fait partie intégrante de l’identité de Shangri-La. Au fil des années, la marque s’est implantée dans des destinations stratégiques aux quatre coins du monde et compte aujourd’hui plus de 80 établissements qui offrent le meilleur de l’Asie : générosité, attentions et plaisir.
Ce logo actualisé présente un design plus contemporain, tout en conservant la puissance de la marque. Il conserve le « S » emblématique de l’enseigne et se pare d’une nouvelle teinte dorée symbolisant la douce lumière d’un lever de soleil. La police originale a également été modernisée pour refléter la nouvelle philosophie de design du Groupe et s’inspire de la calligraphie asiatique, ancrée dans l’histoire et la tradition. En outre, la marque a choisi de ne pas inclure « Hotels and Resorts » dans le nouveau logo, actant le fait que Shangri-La est plus qu’un simple lieu : c’est avant tout une émotion et une expérience, source de moments de joie.
« Depuis ses débuts, Shangri-La est réputé pour sa sincérité, son authenticité et sa générosité envers ses clients comme ses collaborateurs. C’est cette philosophie emblématique de notre héritage asiatique qui nous rend uniques et nous distingue depuis maintenant 50 ans », explique Hui Kuok, Présidente du groupe Shangri-La. « Nous ne comptons pas nous détacher de nos valeurs fondamentales, bien au contraire : cette approche orientée vers le service et le client témoigne de notre engagement à renforcer les liens entre nos hôtes et l’expérience de notre marque. Nous sommes présents dans certaines des régions les plus dynamiques du monde, où les attentes des clients évoluent constamment. En faisant évoluer notre marque, nous nous engageons vers l’avenir et nous tenons notre promesse d’hospitalité dans chaque aspect : séjours, bien-être, expérience familiale, gastronomie, et plus encore. »
Fidèle à son esprit pionnier, Shangri-La entend perpétuer le caractère intemporel de la marque par l’évolution et l’innovation de sa culture de service, de son approche design et de ses expériences emblématiques. Premier établissement du Groupe, l’hôtel de Singapour reste un symbole clé du parcours de transformation de la marque de 1971 à aujourd’hui.
Dévoilés en 2017 et 2018 respectivement, la Tower Wing rénovée et le nouvel établissement Buds by Shangri-La ont établi de nouvelles références en matière de concepts de design et d’expérience familiale. À Hong Kong, Island Shangri-La entreprend un projet de rénovation, en commençant par les étages et les suites Horizon qui offriront aux voyageurs une perspective moderne et actualisée dans cette destination prisée. Shangri-La Hangzhou, premier hôtel Shangri-La de Chine continentale, lancera également des travaux de rénovation pour rendre hommage aux éléments classiques du Lac de l’Ouest avec un design revisité qui offrira des expériences exclusives, intimes et ultra-luxueuses aux clients visitant ce site inscrit au patrimoine culturel mondial de l’UNESCO. L’inauguration est prévue pour 2022.
« Par sa démarche d’évolution continue de la marque, Shangri-La renforce son engagement envers ses clients, ses collaborateurs et ses partenaires. Pour nous, ce projet représente une stratégie importante qui permettra à nos hôtels de saisir de nouvelles opportunités en s’adaptant à l’évolution des attentes et exigences des clients », explique Lim Beng Chee, CEO du groupe Shangri-La. « En puisant son inspiration de ses 50 ans d’hospitalité, la marque compte aujourd’hui proposer des expériences plus pertinentes et plus marquantes qui apporteront toujours plus de plaisir à nos clients. Résolument tournés vers l’avenir, nous sommes impatients d’aller de l’avant ensemble. »
Bouchra KIBBOU
#SHANGRILAHOTELS